Полное руководство по запуску рекламы сайтов в VK Рекламе
VK Реклама — это эффективный инструмент продвижения в социальной сети. Чтобы использовать его с максимальной отдачей, важно знать, как устроена рекламная кампания. Это руководство объяснит базовые принципы работы.
Трёхуровневая структура кабинета
Система VK Рекламы построена на трёх ключевых уровнях:
- Кампания — верхний уровень, объединяющий группы объявлений общей целью (например, увеличение переходов на сайт) и рекламируемым объектом. Настройки кампании применяются ко всем вложенным элементам.
- Группа объявлений — определяет параметры показа: целевую аудиторию, бюджет, расписание и площадки размещения.
- Объявление — финальный уровень, где создаются креативы: тексты, изображения и видео, которые увидит аудитория.
Шаги создания кампании для сайта
1. Создание кампании
Перейдите в раздел «Кампании» → вкладка «Кампании» → нажмите «Создать». Выберите рекламный объект «Сайт», перейдите к блоку «Рекламируемый сайт» и укажите ссылку на свой ресурс.
2. Настройка пикселя
Пиксель — инструмент для повышения эффективности рекламы. Это программный код, который устанавливается на сайт и отслеживает действия пользователей.
Варианты настройки:
- Если пиксель уже существует, введите ID пикселя и почту пользователя, который его настраивал, чтобы запросить доступ.
- Если пикселя пока нет, то система предложит создать его.
С пикселем становятся доступны расширенные цели оптимизации: не только клики и показы, но и конкретные события (добавление в корзину, регистрация и др.).
3. Выбор целевого действия для оптимизации показов
Определите, на что будет ориентироваться система:
- показы рекламы;
- клики по рекламе;
- события пикселя.
4. Стратегия ставок
Выберите одну из двух стратегий:
- Предельная цена: система старается не превышать указанную максимальную стоимость конверсии. Сужает аудиторию, рекомендуется указывать цену с запасом.
- Минимальная цена: система обеспечивает наилучшие результаты в рамках указанного бюджета. Это рекомендуемая настройка для большинства случаев.
5. Бюджет и период показа
Установите дневной и общий бюджет. Важные нюансы:
- Бюджет менее 500 ₽ может быть превышен на стоимость нескольких кликов/показов.
- Если дневные ограничения не выставлены, общий бюджет может быстро израсходоваться.
- Для оптимизации на события рекомендуется дневной бюджет, позволяющий достигать 5-10 целевых событий.
6. Настройка таргетинга
Определите целевую аудиторию с помощью комбинации параметров:
- География.
- Демография (возраст, пол).
- Интересы и поведение.
- Устройства.
- Пользовательские аудитории.
7. UTM-метки
Добавьте специальные теги к ссылке для отслеживания эффективности разных источников трафика в системах аналитики.
8. Создание объявления
Универсальные объявления — рекомендуемый формат, автоматически подстраивающийся под пользователя и площадку. Загрузите все варианты изображений и видео по одному рекламному концепту.
Дополнительные форматы:
- Карусель слайдов (3-6 карточек с текстом и кнопкой)
- Галерея медиафайлов (2-10 файлов в формате слайдера или коллажа)
9. Запуск и оптимизация
После прохождения модерации и при наличии средств на счету кампания запустится автоматически. Алгоритмы ежедневно пересчитывают эффективность на основе достигнутых целевых событий.
10. Оценка результатов
Для мониторинга эффективности используйте дашборд в разделе «Кампании».
Заключение
Запуск рекламы сайта в VK Рекламе позволяет добиться высоких результатов при оптимальном использовании бюджета.