Кластеризация запросов в Яндекс.Вебмастере: новые возможности для повышения эффективности
Яндекс.Вебмастер продолжает развивать инструменты для аналитиков, SEO-специалистов и маркетологов. В сервисе «Подбор запросов и анализ рынка» (вкладка «Эффективность»), то и дело появляются разные изменения. Рассказываем, что нового появилось в декабре и как это поможет в продвижении бизнеса.
Несколько слов об инструменте
Сервис «Подбор запросов и анализ рынка» помогает анализировать запросы для точного подбора ключевых слов и оценивать конкурентность выбранной ниши.
Яндекс активно дорабатывает этот инструмент, расширяя его возможности и добавляя к нему новые фичи. Так, в ноябре прошлого года стала доступна детализация по областям Беларуси, Казахстана и Турции. Раньше детализация была доступна только для российских регионов.
Техгигант уделяет большое внимание интерфейсу и удобству работы с ним. В ноябре были убраны столбцы «Частота показов» и «Средняя позиция». Компания объяснила своё решение желанием упростить интерфейс и сосредоточиться на спросе и кликах, которые, по её мнению, лучше показывают эффективность бизнеса и помогают быстрее принимать необходимые решения.
Что нового?
Под занавес старого года, когда все с нетерпением ждали праздничных каникул и годовых премий, Яндекс снова обновил интерфейс. Теперь в разделе «Запросы пользователей» наряду со старыми столбцами «Запрос», «Конкурентность», «Спрос», «Клики» появился столбец «Кластер».
Что в новом столбце?
В новом столбце отражаются сгруппированные поисковые запросы, близкие по смыслу или намерению пользователя. Каждый кластер характеризует конкретную нишу. Кластер называется по самому высокочастотному запросу в нем.
Пример
В поле «Запрос» вводится интересующий товар, скажем, «кофеварка» и на экран выводятся запросы и соответствующие им кластеры. Например, в единый кластер «кофеварка» объединены такие запросы, как «кофеварка купить», «кофеварка электрическая» и «кофеварка для дома».
Обратите внимание на вкладку «Дополнительные». Здесь собраны запросы, которые могут не содержать заданных слов, но популярны у пользователей в аналогичном контексте. Из анализа можно исключить слова-минус — те, которые по каким-то причинам вы считаете не подходящими. И конечно же, можно выбрать интересующий вас регион.
Кому и зачем это нужно?
Кластеризация запросов — мощный инструмент для разных задач, который облегчит жизнь всем, кто занимается продвижением сайта.
SEO-специалистам:
- Планирование структуры сайта. Кластеры покажут, какие разделы и категории стоит создать, потому что они востребованы у пользователей, а какие не будут пользоваться спросом. Это особенно важно при планировании посадочной страницы.
- Борьба с «каннибализацией» страниц. Кластеры позволяют выявлять разные по смыслу запросы, например, информационные «как выбрать кофеварку» (кластер «виды кофеварок») и транзакционные «купить кофеварку» (кластер «кофеварка»). Запросы из разных кластеров стоит распределить по разным страницам, чтобы они не мешали ранжированию, конкурируя между собой в поисковой выдаче.
- Улучшение внутренней перелинковки. Теперь проще создавать релевантные блоки «Вам может быть интересно».
Маркетологам:
- Анализ конкурентов. Можно увидеть, какие тематические кластеры покрывают их сайты в выдаче.
- Оптимизация контент-плана. Легче протестировать гипотезы о том, какие темы интересны аудитории, но их не хватает, а какие нужно добавить.
- Повышение конверсии. Понимание кластеров позволяет улучшить подсказки, например, в карточке товара выводить сопутствующие товары из близких кластеров.
Что в итоге?
Новая функция «Кластеризация» по задумке разработчиков должна объединить в одном инструменте анализ спроса и предложения. Это предоставляет специалистам более глубокий и структурированный взгляд на аудиторию, помогая принимать обоснованные решения. Поскольку инструмент находится в стадии бета-тестирования, можно ожидать его дальнейшего развития и доработок на основе обратной связи пользователей.