Поисковики с каждым годом становятся все умнее, а стандартные стратегии по продвижению больше не работают, как прежде: они теряют свою эффективность и не дают положительных результатов. Предлагаем 4 пути, актуальных для результативного поискового продвижения в 2019 году.
1. Максимум пространства в поисковой выдаче (On-SERP SEO)
то есть оптимизация, которая направлена на попадание сразу в несколько позиций первой страницы выдачи.
Что дает?
- повышение узнаваемости бренда;
- наращивание органического трафика;
- увеличение коэффициента кликабельности (CTR) (HubSpot подсчитали, что CTR сайта, попавшего на нулевую позицию, вырос более чем на 110%. Представьте, как он увеличится, займи сайт сразу несколько строчек!)
Реализация:
Для получения дополнительной позиции в поисковой выдаче, нужно попасть в быстрые ответы Яндекса и избранные фрагменты Google. А для этого необходимо:
- давать точные, качественные ответы на запросы в объеме 40-50 слов;
- повышать кликабельность, улучшать поведенческие факторы: количество просмотров, в том числе уникальных, время пребывания на странице, глубину просмотров и т. д.
- создавать блоки с ответами, которые отображаются почти в 40% вопросительных запросов;
- форматируйте страницы (подзаголовки, списки, таблицы, иллюстрации, видео)
Используйте для продвижения контекстную рекламу. Также можно расширить блок в поисковой выдаче при помощи микроразметки на сайте.
2. Цель пользователя (User Intent)
Этот принцип учитывает намерение пользователя при введении запроса. А значит, ваша главная задача — создавать полезный, актуальный и качественный контент. Для поиска релевантных источников Яндекс использует алгоритм «Палех», а Google – RankBrain, которые сравнивают смысл запросов с возможными ответами. Для этого поисковики:
- сравнивают контекст, в котором используются ключевые запросы;
- сравнивают похожую терминологию;
- оценивают историю запросов;
- определяют устройство, с которого отправлен запрос, и его местоположение.
Роботы учитывают не только наличие ключевых слов, но и содержание страницы в целом, на основании чего и строится рейтинг.
3. Техническая оптимизация
Даже если вы будет создавать качественный контент, но сайт будет неудобным, вы получите большой процент отказов и короткие сеансы, а в итоге — потеряете в ранжировании.
На какие технические моменты нужно обратить внимание:
- скорость загрузки страницы, которые можно проверить с помощью Google;
- адаптивность сайта под разные устройства;
- переход на протокол безопасности HTTPS;
- заполненные метатеги, которые повышают семантическую ценность страниц;
- дублированный контент, который может приводить к ошибкам индексации и выдавать не ту страницу;
- микроразметка страницы, которая упрощает понимание контента поисковыми роботами;
- битые ссылки и т. д.
4. Голосовой поиск
По данным BrightLocal, в прошлом году для получения информации 58% пользователей прибегали к голосовому поиску. Нужно учитывать, что он обычно востребован для быстрых ответов, но не самых точных. Не нужно делать на него основную ставку, потому что нет четкого алгоритма для попадания в Voice search, а значит, и нет гарантий, что ваши усилия увенчаются успехом. Эту тенденцию нужно учитывать, но основной упор в работе сделать на три первых пункта.