24 мая 2021
Дизайн
Психологи и медики давно доказали влияние цветовой среды на эмоции человека. Воспринимая цветовую волну, глаза взаимодействует с областью мозга и оказывают влияние на настроение, поведение и эмоциональный фон.
Конечно же, находку исследовали и с позиции интернет-маркетинга. И установили, что одно только изменение цветового оформления сайта может улучшить конверсию до 24%. Также учёные подсчитали, что покупатели составляют мнение о продукте примерно за первые 90 секунд взаимодействия. А поскольку большинство из нас — визуалы, то максимум информации мы получаем посредством зрения. И до 90% первого впечатления зависят от цвета. Таким образом, успех продукта (и сайта!) во многом зависит от того, насколько грамотно мы используем цвет.
Цвет встречается везде, и контактировать с ним так или иначе придётся. Поэтому так важно грамотно использовать цвета при оформлении любого продукта, будь то сайт, книга или упаковка жвачки.
Мы привели общие рекомендации. Однако, чтобы знать наверняка, как цвет воздействует именно на вашу аудиторию, лучше провести исследование.
Конечно же, находку исследовали и с позиции интернет-маркетинга. И установили, что одно только изменение цветового оформления сайта может улучшить конверсию до 24%. Также учёные подсчитали, что покупатели составляют мнение о продукте примерно за первые 90 секунд взаимодействия. А поскольку большинство из нас — визуалы, то максимум информации мы получаем посредством зрения. И до 90% первого впечатления зависят от цвета. Таким образом, успех продукта (и сайта!) во многом зависит от того, насколько грамотно мы используем цвет.
Цвет встречается везде, и контактировать с ним так или иначе придётся. Поэтому так важно грамотно использовать цвета при оформлении любого продукта, будь то сайт, книга или упаковка жвачки.
При разработке веб-ресурсов рекомендуют обращать внимание, в первую очередь, на следующие области:
- логотип на странице,
- подложка или фон,
- кнопки призыва к действию, текст и т. д.
Если говорить о наиболее общих рекомендациях, то учёным удалось выяснить следующие моменты:
- Для женской аудитории предпочтительнее использовать фиолетовый цвет, розовый и различные вариации пастельных оттенков.
- Мужчины отдадут предпочтение оформлению в чёрных, синих и зелёных тонах.
- Цвет, наиболее вызывающий доверие, — синий.
- Жёлтый воспринимается как сигнал-предупреждение.
- Оранжевый усиливает импульс и «подгоняет» смотрящего.
- С помощью зелёного можно создать идеальную обстановку для продажи эко-товаров или туристических принадлежностей.
- Чёрный символизирует роскошь.
- Для призыва к действию хорошо применяются чистые основные оттенки.
- Белый цвет нейтрален, но исключать его из оформления не стоит. Вспоминаем опыт компании «Гугл», например.
Мы привели общие рекомендации. Однако, чтобы знать наверняка, как цвет воздействует именно на вашу аудиторию, лучше провести исследование.