Яндекс Ритейл Медиа открывает доступ к перфоманс-форматам и медийной рекламе click-in
Рынок цифровой рекламы не стоит на месте, и ключевой тренд последних лет — сократить путь от рекламы к покупке. Теперь у производителей и поставщиков товаров появился мощный инструмент для решения этой задачи. В рамках платформы Яндекс Ритейл Медиа, объединяющей инвентарь ведущих ритейлеров России, стал доступен Директ для вендоров — решение, позволяющее продвигать товары с помощью перфоманс-кампаний и медийной рекламы в формате click-in прямо на сайтах и в приложениях российских магазинов.
В чём суть инновации?
Ранее поставщику для масштабной онлайн-кампании приходилось отдельно договариваться с каждым ритейлером, согласовывать форматы и метрики. Теперь же через единый интерфейс Яндекс.Директа можно запустить рекламу сразу на множестве площадок. Пользователь видит в знакомом ему интернет-магазине объявление и, кликая по нему, попадает сразу на карточку товара или страницу бренда, что значительно сокращает путь к покупке.
Ключевые преимущества для рекламодателей:
- Масштаб и скорость. Запуск кампаний на нескольких ритейлерских площадках одновременно без долгих индивидуальных согласований. Выбор магазинов осуществляется гибко, прямо в интерфейсе Директа.
- Эффективность в момент принятия решения. Форматы click-in работают с теплой аудиторией, которая уже находится в магазине и готова к покупке. Это повышает конверсию и снижает стоимость целевого действия.
- Полная прозрачность и аналитика. Система предоставляет детальную статистику по всем этапам воронки — от показа и клика до реальной продажи. Доступны единые метрики: продажи, CPC, CPA, ROI, что позволяет точно оценивать окупаемость инвестиций.
- Простое управление. Весь процесс — от выбора товаров для продвижения до настройки аудитории и бюджета — интуитивно понятен и сосредоточен в привычном кабинете Директа.
Сеть партнёров постоянно расширяется, что открывает перед вендорами всё новые возможности для охвата.
Как это работает
Доступны два типа кампаний — с оплатой за клик (CPC) или за тысячу показов (CPM):
- Перфоманс-кампания click-in. Идеальна для продвижения конкретных товарных позиций или категорий. Система позволяет создать объявления на основе вашего фида и управлять ставками и бюджетом для достижения целевых KPI.
- Медийная реклама click-in. Направлена на повышение узнаваемости бренда и охват аудитории в контексте покупок. Можно использовать визуальные креативы (баннеры) и вести пользователя на целевые страницы внутри магазина.
Настройки кампании включают выбор ритейлеров, географии показов, параметров аудитории и бюджета, товаров или креативов. Детальные инструкции доступны в Справке Яндекс.Директа.
Как оценить результат?
Вся аналитика сосредоточена в Мастере отчётов.
- Для перфоманс-кампаний доступны данные по кликам, конверсиям и продажам в разрезе каждого товара.
- Для медийных кампаний — статистика по охваченной аудитории, устройствам, регионам, а также post-view конверсии.
Кроме того, по запросу менеджеру можно получить доступ к углублённым lift-исследованиям для оценки реального прироста продаж под воздействием рекламы.
Итог
Яндекс Ритейл Медиа представляет собой инструмент для performance-продвижения, который позволяет поставщикам товаров размещать рекламу непосредственно на площадках партнёрских онлайн-магазинов. Платформа даёт возможность влиять на выбор покупателей в момент их нахождения на сайтах ритейлеров и предоставляет детальную аналитику по ключевым коммерческим метрикам, включая продажи и ROI.