Яндекс Ритейл Медиа открывает доступ к перфоманс-форматам и медийной рекламе с переходом по ссылке внутри магазина (click-in)
Рынок цифровой рекламы не стоит на месте, и ключевой тренд последних лет — сократить путь от рекламы к покупке. Теперь у производителей и поставщиков товаров появился мощный инструмент для решения этой задачи. В рамках платформы Яндекс Ритейл Медиа, объединяющей инвентарь ведущих ритейлеров России, стал доступен Директ для вендоров — решение, позволяющее продвигать товары с помощью перфоманс-кампаний и медийной рекламы в формате click-in прямо на сайтах и в приложениях российских магазинов.
В чём суть инновации?
Ранее поставщику для масштабной онлайн-кампании приходилось отдельно договариваться с каждым ритейлером, согласовывать форматы и метрики. Теперь же через единый интерфейс Яндекс.Директа можно запустить рекламу сразу на множестве площадок. Пользователь видит в знакомом ему интернет-магазине объявление и, кликая по нему, попадает сразу на карточку товара или страницу бренда, что значительно сокращает путь к покупке.
Ключевые преимущества для рекламодателей:
- Масштаб и скорость. Запуск кампаний на нескольких ритейлерских площадках одновременно без долгих индивидуальных согласований. Выбор магазинов осуществляется гибко, прямо в интерфейсе Директа.
- Эффективность в момент принятия решения. Форматы click-in работают с теплой аудиторией, которая уже находится в магазине и готова к покупке. Это повышает конверсию и снижает стоимость целевого действия.
- Полная прозрачность и аналитика. Система предоставляет детальную статистику по всем этапам воронки — от показа и клика до реальной продажи. Доступны единые метрики: продажи, стоимость перехода (CPC), стоимость целевого действия (CPA), окупаемость инвестиций (ROI).
- Простое управление. Весь процесс — от выбора товаров для продвижения до настройки аудитории и бюджета — интуитивно понятен и сосредоточен в привычном кабинете Директа.
Сеть партнёров постоянно расширяется, что открывает перед поставщиками и производителями всё новые возможности для охвата.
Как это работает
Доступны два типа кампаний — с оплатой за клик (CPC) или за тысячу показов (CPM):
- Перфоманс-кампания click-in. Идеальна для продвижения конкретных товарных позиций или категорий. Система позволяет создать объявления на основе вашего фида и управлять ставками и бюджетом для достижения целевых показателей эффективности (KPI).
- Медийная реклама click-in. Направлена на повышение узнаваемости бренда и охват аудитории в контексте покупок. Можно использовать визуальные креативы (баннеры) и вести пользователя на целевые страницы внутри магазина.
Настройки кампании включают выбор ритейлеров, географии показов, параметров аудитории и бюджета, товаров или креативов. Детальные инструкции доступны в Справке Яндекс.Директа.
Как оценить результат?
Вся аналитика сосредоточена в Мастере отчётов.
- Для перфоманс-кампаний доступны данные по кликам, конверсиям и продажам в разрезе каждого товара.
- Для медийных кампаний — статистика по охваченной аудитории, устройствам, регионам, а также данные по покупкам, совершенным после просмотра рекламы (post-view конверсии).
Кроме того, по запросу менеджеру можно получить доступ к углублённым исследованиям для оценки реального прироста продаж под воздействием рекламы.
Итог
Яндекс Ритейл Медиа представляет собой инструмент для продвижения, ориентированного на продажи, который позволяет поставщикам товаров размещать рекламу непосредственно на площадках партнёрских онлайн-магазинов. Платформа даёт возможность влиять на выбор покупателей в момент их нахождения на сайтах ритейлеров и предоставляет детальную аналитику по ключевым коммерческим метрикам, включая продажи и окупаемость вложений (ROI).