Что такое структура сайта? Это связь, иерархия страниц. Чтобы сайт был понятен пользователям и поисковикам, логику структуры нужно продумывать уже на этапе планирования.
В чем плюсы грамотной структуры?
Продуманность важна и на коммерческих ресурсах, задача которых — продавать, и на информационных, цель которых — получение трафика.
Главные преимущества структурированных площадок:
- Сайты с огромным количеством страниц разного уровня (как у онлайн-магазинов) индексируются быстрее.
- Гораздо меньше технических ошибок, которые отрицательно влияют на поисковую выдачу (например, пустые, дублирующиеся, отсутствующие страницы).
- Удобство и понятность для пользователя, а значит, улучшение поведенческих факторов, и вместе с ними - более высокое ранжирование.
- Эффективное продвижение: семантика распределяется грамотнее, страницы оказываются более релевантными разным запросам.
- Выше конверсия — на удобных сайтах покупают чаще.
Как проектировать структуру: пошаговая инструкция
- Сбор семантики
- Группировка семантики
- Создать визуальный проект структуры
- Прислушиваться к рекомендациям SEO-отдела, чтобы избежать ошибок и добиться максимальной эффективности. Вот несколько из них:
- Под разные запросы ЦА — разные страницы. Не надо собирать все подряд на одной посадке.
- «Подсматривайте» у конкурентов интересные решения и, наоборот, предлагайте уникальные варианты, которых больше ни у кого нет, на основе конкурентного анализа.
- Планируйте не более трех уровней вложенности — пользователи не любят долго кликать в поиске нужной информации.
- Не плодите мелкие категории — если товаров мало (до 5 штук), объединяйте их с другими.
- Используйте фильтры, чтобы не множить категории (особенно актуально для онлайн-магазинов).
- Предусматривайте масштабирование, чтобы при добавлении новых категорий не пришлось перекраивать весь сайт.
- User-frendly — приоритетная задача: сайт должен быть удобным,простым, интуитивно понятным для пользователей.
На основе семантического ядра планируются разделы и вложения. Оно дает представление о примерном количестве страниц для разделов, категорий, подкатегорий. Не обязательно создавать все сразу.
Группы распределяются по сайту на основании частотности, веса и других параметров. Например, высокочастотные запросы отдаются под главную страницу, со средней частотой уходят в категории, с низкой — спускаются на третий уровень вложенности (в статьи, описания, теги).
Важно! Для формирования структуры мало опираться на семантику. Нужно учитывать так называемые интенты — поисковые задачи пользователя и другие интересы ЦА. Для этого нужно хорошо разбираться в рыночной нише, поэтому рекомендуем отдельно проконсультироваться по этому вопросу с клиентом и составить подробный бриф.
Для этого можно использовать бесплатные интеллект-карты, которые позволяют сделать несколько вариантов проекта, протестировать его на коллегах и показать клиенту, чтобы оценить юзабилити. Как правило, такие ресурсы имеют простейшие настройки и инструментарий.
Итак, что же дает продуманность структуры?
Во-первых, она упрощает продвижение и позволяет получить от него большую отдачу, а бонусом — и лояльность аудитории.
Во-вторых, грамотное распределение информации по разделам оценят не только пользователи, но и поисковики.
Хотите получить такой результат? Поможем разработать грамотную структуру для сайта любого назначения. Свяжитесь с нами по почте - info@nextype.ru или пишите нашим менеджерам онлайн в чат. С вас — заявка, с нас — проект.