Идеальный вариант для СЕО-продвижения – постоянные URL-адреса всех страниц на всем протяжении жизни сайта. Однако, нередко возникают ситуации, когда url сменить необходимо.
Основные причины:
- Существующие адреса не «человекопонятны» (ЧПУ).
- Структура каталога неудобна для пользователей. Например, самые популярные товары находятся в неочевидном подразделе, глубоко в структуре сайта.
- Url-адреса слишком длинные.
Любое из этих преобразований направлено на улучшение пользовательского опыта и само по себе хорошо для поискового продвижения. Но если к нему не подготовиться, позиции сайта могут резко просесть. Почему это происходит?
- В индексе Google и Яндекса находятся старые адреса страниц. После смены URL на сайте все они начинают вести пользователей на страницу ошибки 404. Это очень плохо влияет как на пользовательские факторы, так и на ранжирование поисковиками.
- Внешние ссылки также ведут на страницы с ошибками, что увеличивает процент отказов и негативно влияет на позиции.
Как минимизировать потери?
Необходимо подготовить перечень перенаправлений с кодом 301 еще до смены URL, а после — сразу установить их. При смене структуры сайта список обычно составить проще: перенаправления получаются вида «старая категория/все адреса товаров» – > «новая категория/все адреса товаров». При изменении адресов каждого товара нужно действовать немного другим способом.
Необходимо проанализировать страницы входа в Яндекс.Метрике. Те, с которых идет основной трафик, следует перенаправить обязательно. Также важно настроить перенаправление для страниц, на которые есть ссылки с других доменов. На остальные страницы можно не обращать внимания.
После смены адресов и настройки переадресации можно дополнительно отправить на переобход в Google и Яндекс новые URL, на которые не были настроены переадресации. А через 2-4 недели, после того как сайт будет переиндексирован, необходимо провести аудит поисковой выдачи и вручную удалить из индекса несуществующие страницы. Особенно актуально это для Google – эта поисковая система редко удаляет из базы устаревшие адреса сама.